Gestionar la comunicación y las relaciones con los grupos de interés es una máxima en todas las compañías, más aun en el proceso de internacionalización. Es fundamental conocer de primera mano las peculiaridades de cada uno de los países para adaptar el relato empresarial a los diferentes mercados y públicos: pensar en global pero actuar según ámbitos geográficos, adaptarse a los entornos digitales, gestionar la influencia, implicar a los empleados…
Núria Vilanova, presidenta de ATREVIA, analiza las claves y la evolución de la comunicación de las empresas en América Latina en el Anuario de la Comunicación 2015 publicado por Dircom.
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