La irrupción de los jóvenes de la Generación Z en el mundo laboral va a propiciar un cambio radical en la forma de trabajar de las empresas, en la política y en la educación. Son nativos digitales que han nacido con la crisis económica, con sueldos inferiores, lo que implica un cambio en su relación con el dinero. Tal y como destaca la fundadora y presidenta de ATREVIA, Núria Vilanova, “son chicos y chicas que han cambiado el tener por el usar», de forma que ya no manifiestan interés por comprar un coche o una segunda residencia para ir de vacaciones, sino que optan por viajar en vehículos compartidos con otras personas e intercambiar sus viviendas. «Han sublimado, han convertido en positiva la realidad», apunta Vilanova.
Estas son algunas de las claves que revela el informe Generación Z: el último salto generacional, elaborado por ATREVIA y Deusto Business School. Esta nueva forma de ver y entender la vida puede ser ilustrada con el acrónimo SEIS: Singularidad, Emprendimiento, Irreverencia y nuevos valores Sociales, según detalla Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid, coautor del informe. Son jóvenes que, por ejemplo, han crecido con un presidente afroamericano en Estados Unidos o con el matrimonio entre personas del mismo sexo, para quienes estos valores no son una pose sino una realidad.
El estudio Generación Z, presentado recientemente en Madrid, está respaldado por instituciones como Fundación Ashoka, Fundación Créate, Fundación Promete, Telefónica Open Future, Junior Achievement o personalidades como el filósofo José Antonio Marina.
Por parte de ATREVIA, además de Núria Vilanova (coautora del estudio), aportan su expertise Asun Soriano, CEO de ATREVIA; Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA Madrid; y Gema Román, directora de Comunicación de Gran Consumo en ATREVIA Madrid.
