Branded government; marcas que velan por el bien común

En tiempos de convulsión política, el activismo conforma una parte fundamental de la vida pública, y el que más y el que menos busca implicarse en una causa. Bien sea por  compromiso real con el tejido social, bien por constituirse una marca personal que exude civismo y empatía, particulares y organismos emprenden acciones sin ánimo de lucro que buscan revertir en una buena convivencia en colectividad.

Con las empresas ocurre lo mismo.

Quieren ir más allá de la clásica Responsabilidad Social Corporativa y prodigarse como auténticas benefactoras del bien común.

Como decimos, existe una duda razonable acerca de la nobleza de los motivos que subyacen a dichas acciones, que en el caso de las empresas y el Branded Government se intensifica aún más, ya que cabe la posibilidad de que el marketing haya encontrado un filón económico en dicha ética circunstancial. Sobre todo ahora, que es bien conocida la acuciada conciencia social de las nuevas generaciones de consumidores.

Lo cierto es que, aunque así fuera, y se trate de una mera estrategia de marketing en busca de una mejora de su reputación, las personas benefactoras de tales acciones seguirían saliendo gratificadas. Es el caso, por ejemplo, de la empresa Easy Taxy, que, durante la epidemia del Ébola, se asoció con Dettol para ofrecer lecciones a taxistas nigerianos sobre cómo diagnosticar y prevenir la enfermedad con el objetivo de que transmitieran dichos conocimientos a los pasajeros. El nuevo proyecto que se trae entre manos Facebook sería otro ejemplo de branded government.

Si bien, por el momento, no son muchas las empresas que se han atrevido a alejarse de la definición estandarizada de “negocio” y a actuar en conjunto con instituciones gubernamentales, se prevé que está tendencia vaya en aumento a lo largo de este año 2015.

No obstante, aunque las marcas no aspiren a ser la panacea del activismo social, ninguna puede permitirse el lujo ya de ser asociada con cuestiones negativas o poco éticas.

El acceso a la información y a la transparencia de la que se dispone hoy día ha llevado al consumidor a exigir, como mínimo, un consumo libre de culpa en el que no cabe ningún tipo de mala praxis empresarial.

Newsletter Serendipia

Mantente al tanto de toda la actualidad ATREVIA y las tendencias del mundo de la comunicación
Suscríbete

Dónde estamos

España Portugal Bruselas Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador México Uruguay Panamá Paraguay Perú República Dominicana

Madrid

C/ Arturo Soria, 99

28043 - Madrid

Tel. (+34) 91 564 07 25

madrid@atrevia.com

Cuéntanos

Barcelona

Trav. de les Corts, 55

08028 - Barcelona

Tel. (+34) 93 419 06 30

barcelona@atrevia.com

Cuéntanos

Valencia

C/Cirilo Amorós, 68

46004 - Valencia

Tel. (+34) 96 394 33 14

valencia@atrevia.com

Cuéntanos

A Coruña

Avenida de Buenos Aires, 5-6

15004 - A Coruña

Tel. (+34) 881 255 363

galicia@atrevia.com

Cuéntanos

Lisboa

Avda. da Liberdade, 157

1250-141 - Lisboa

Tel. (+351) 213 240 227

lisboa@atrevia.com

Cuéntanos

Oporto

Rua de Costa Cabral, 777 A

4200-212 - Porto

Tel. (+351) 933 461 279 / (+351) 92 672 82 92

porto@atrevia.com

Cuéntanos

Bruselas

Rue de Trèves 49-51 à 1040

Etterbeek - Bruselas

Tel. (+32) 2511 6527

bruselas@atrevia.com

Cuéntanos

Buenos Aires

Moreno 502

Ciudad Autónoma de Buenos Aires - CAPITAL FEDERAL

argentina@atrevia.com

Cuéntanos

Santa Cruz

Santa Cruz - Bolivia

Tel. (+591) 67155444

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

São Paulo

Av. Ibirapuera, 2120, Cjto. 134

São Paulo – Brasil

Tel. (+55) 11 000718080

brasil@atrevia.com

Cuéntanos

Santiago

Alcantara 200 304

Las Condes Santiago - Chile

Tel. Las Condes Santiago - Chile

chile@atrevia.com

Cuéntanos

Bogotá

Cra 15 # 88-21. Torre Unika Virrey. Oficina 602

Bogotá - Colombia

Tel. (+57) 3506614527

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

Quito

Avda. Amazonas 3123 y Azuay. Edificio Copladi. Piso 8

Quito - Ecuador

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Guayaquil

Edificio Sky Building. Oficina 423

Ciudadela Bahía Norte Mz 57 - Guayaquil

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Ciudad de México

Enrique Wallon 414. Piso 2. Col. Polanco V sección, Alc. Miguel Hidalgo

11580 - Ciudad de México

Tel. (+52) 55 5922 4262

mexico@atrevia.com

Cuéntanos

Montevideo

Carlos Federico Saez 6438

11500 - Montevideo

Tel. +598 2600 4550

uruguay@atrevia.com

Cuéntanos

Panamá

Banistmo Tower. Planta 10. Aquilinio de la Guardia St.

Marbella - Panamá

panama@atrevia.com

Cuéntanos

Asunción

Capitán Solano Escobar 294

Asunción - Paraguay

paraguay@atrevia.com

Cuéntanos

Lima

Av. Camino Real Nº456 Oficina 1003-1004

Torre Real, San Isidro - Lima

Tel. (+51) 652-2422

peru@atrevia.com

Cuéntanos

Santo Domingo

Regus Santo Domingo. Roble Corporate Center. Planta 7

Rafael Auusto Sánchez 86, Piantini – Santo Domingo

rd@atrevia.com

Cuéntanos