Calidad vs. Cantidad: crónica de una “necesidad” anunciada

La situación actual está provocando muchos cambios en el sector periodístico y de la comunicación. Todos los que trabajamos en él hemos comprobado en los últimos meses o años cómo los procesos y usos están cambiando y hacia donde se dirigen.

El cierre de revistas especializadas, periódicos, radios, sumado a los interminables EREs en grupos de comunicación, nos plantea un panorama cuando menos algo especial para el futuro: la contracción de un sector o un mercado de este calibre y las consecuencias para los diferentes players que en el convergen.

La primera de las consecuencias es el gran recorte de presupuestos que casi todas las empresas han realizado en sus partidas de marketing y comunicación. Este tijeretazo hace que el volumen del mercado y el tamaño del mismo se reduzcan drásticamente. Muchas agencias y comunicadores freelance están sufriendo una pérdida de negocio preocupante para su subsistencia.

Esta es la consecuencia más visible y preocupante. Pero existe otra que puede ser mucho más importante a la larga para todos aquellos que sobrevivan a esta crisis. Ante la falta de medios donde comunicar y el empequeñecimiento del sector, a las empresas que continúen haciendo comunicación se les presenta un dilema: ¿Dónde salimos?

Llevamos un tiempo observando cómo, en las propuestas y nuevas campañas que ponemos en marcha, nos piden ante todo impactos de calidad, no gran cantidad de impactos. Las necesidades del cliente han cambiado y ahora busca dirigir al máximo sus esfuerzos en comunicación y economizar las acciones enfocándose hacia su verdadero cliente o receptor. Ahora quieren aparecer en los medios que maximizan su impacto ante el mayor número de potenciales clientes o usuarios.

Así pues, pasamos de una época en la que queríamos salir en todos los sitios posibles a una época en la que queremos salir menos pero mejor, donde nuestro retorno de la inversión sea mayor y donde podamos justificar una inversión de la compañía.

Ahora queremos hacer cosas “más pequeñas o más centradas”. El cliente busca acciones de mayor calado e importancia. Busca que le ofrezcamos la posibilidad de salir en los medios más importantes y de conocer a los directores de los medios de primer orden. El todo vale, ya no es útil para las compañías. Las agencias ahora tenemos que ser “más exquisitos” y nuestro servicio tiene que ser de más calidad si es posible.

Pero, se me plantea una nueva pregunta, ¿No es posible que lleguemos a una saturación de los medios de primer nivel y tengamos problemas de visibilidad? ¿Ya hemos llegado a esa saturación? Si somos demasiados para estos medios, ¿dónde podrá aparecer nuestro cliente?

Imagen: micora

Newsletter Serendipia

Mantente al tanto de toda la actualidad ATREVIA y las tendencias del mundo de la comunicación
Suscríbete

Dónde estamos

España Portugal Bruselas Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador México Uruguay Panamá Paraguay Perú República Dominicana

Madrid

C/ Arturo Soria, 99

28043 - Madrid

Tel. (+34) 91 564 07 25

madrid@atrevia.com

Cuéntanos

Barcelona

Trav. de les Corts, 55

08028 - Barcelona

Tel. (+34) 93 419 06 30

barcelona@atrevia.com

Cuéntanos

Valencia

C/Cirilo Amorós, 68

46004 - Valencia

Tel. (+34) 96 394 33 14

valencia@atrevia.com

Cuéntanos

A Coruña

Avenida de Buenos Aires, 5-6

15004 - A Coruña

Tel. (+34) 881 255 363

galicia@atrevia.com

Cuéntanos

Lisboa

Avda. da Liberdade, 157

1250-141 - Lisboa

Tel. (+351) 213 240 227

lisboa@atrevia.com

Cuéntanos

Oporto

Rua de Costa Cabral, 777 A

4200-212 - Porto

Tel. (+351) 933 461 279 / (+351) 92 672 82 92

porto@atrevia.com

Cuéntanos

Bruselas

Rue de Trèves 49-51 à 1040

Etterbeek - Bruselas

Tel. (+32) 2511 6527

bruselas@atrevia.com

Cuéntanos

Buenos Aires

Moreno 502

Ciudad Autónoma de Buenos Aires - CAPITAL FEDERAL

argentina@atrevia.com

Cuéntanos

Santa Cruz

Santa Cruz - Bolivia

Tel. (+591) 67155444

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

São Paulo

Av. Ibirapuera, 2120, Cjto. 134

São Paulo – Brasil

Tel. (+55) 11 000718080

brasil@atrevia.com

Cuéntanos

Santiago

Alcantara 200 304

Las Condes Santiago - Chile

Tel. Las Condes Santiago - Chile

chile@atrevia.com

Cuéntanos

Bogotá

Cra 15 # 88-21. Torre Unika Virrey. Oficina 602

Bogotá - Colombia

Tel. (+57) 3506614527

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

Quito

Avda. Amazonas 3123 y Azuay. Edificio Copladi. Piso 8

Quito - Ecuador

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Guayaquil

Edificio Sky Building. Oficina 423

Ciudadela Bahía Norte Mz 57 - Guayaquil

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Ciudad de México

Enrique Wallon 414. Piso 2. Col. Polanco V sección, Alc. Miguel Hidalgo

11580 - Ciudad de México

Tel. (+52) 55 5922 4262

mexico@atrevia.com

Cuéntanos

Montevideo

Carlos Federico Saez 6438

11500 - Montevideo

Tel. +598 2600 4550

uruguay@atrevia.com

Cuéntanos

Panamá

Banistmo Tower. Planta 10. Aquilinio de la Guardia St.

Marbella - Panamá

panama@atrevia.com

Cuéntanos

Asunción

Capitán Solano Escobar 294

Asunción - Paraguay

paraguay@atrevia.com

Cuéntanos

Lima

Av. Camino Real Nº456 Oficina 1003-1004

Torre Real, San Isidro - Lima

Tel. (+51) 652-2422

peru@atrevia.com

Cuéntanos

Santo Domingo

Regus Santo Domingo. Roble Corporate Center. Planta 7

Rafael Auusto Sánchez 86, Piantini – Santo Domingo

rd@atrevia.com

Cuéntanos