Asun Soriano (CEO de ATREVIA) e Isabel Lara (vicepresidenta) participaron en la mesa sobre Empresa Familiar celebrada en el Eurostars Madrid Tower Hotel al cierre del I Congreso Iberoamericano para compañías y familias empresarias organizado por CEAPI.
Durante la mesa se trataron temas como la comunicación intrafamiliar y la necesidad de atraer e implicar a las generaciones más jóvenes de la familia. «La empresa familiar nace del sueño de su fundador que busca no sólo montar un negocio sino que el mismo perviva en el tiempo» comenzaba Asun Soriano para recalcar la importancia de comunicar la cultura y valores para generar un sentimiento de pertenencia con el proyecto familiar. Para ello, es necesario contar con un modelo propio que se adapte a las necesidades del negocio y sus particularidades. «La comunicación es esencial pero es necesario trabajarla, sistematizarla» matizaba Soriano.
A continuación fue el turno de Manuel Bermejo, experto en el mundo de la empresa familiar, que define a estas compañías y su entorno como un ecosistema propio. «Vivimos en una sociedad en cambio continuo que tiene impacto en los negocios y en las propias familias» aseguraba. La transformación digital y social ha provocado que las familias cada vez estén más alejadas y las compongan miembros con visiones más distintas. «El reto es crear cohesión y compartir un mismo propósito» destacaba.
Isabel Lara ha coincidido recalcando la velocidad a la que avanza la digitalización. «La empresas ya no gestionamos el cambio, gestionamos la velocidad». Actualmente conviven hasta cuatro generaciones en un mismo espacio de trabajo. Es necesario comunicar de manera cercana para llegar a todos ellos, a nivel interno para generar embajadores y atraer el mejor talento, y a nivel externo para fidelizar a nuevos clientes hablándoles en su mismo lenguaje. Las empresas ya no pueden permitirse el lujo de mantener un perfil bajo. «Es tiempo de acción, si nosotros no actuamos y comunicamos, otros lo harán por nosotros» finalizaba Lara.