La gran cita anual por excelencia de la industria publicitaria, el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, arranca mañana su 64ª edición en la célebre ciudad francesa. Entre el 17 y el 24 de junio, las mejores mentes creativas del mundo, los profesionales más reputados de la comunicación, el marketing y la publicidad, los máximos exponentes del diseño y del talento tecnológico, procedentes de más de 90 países, se dan cita en Cannes para aprender y conectarse.
Pero el trabajo de los jurados de Cannes Lions 2017 ha arrancado mucho antes. Las casi 400 personas que este año integran el jurado, procedentes de 50 países, llevan toda la semana visionando y conociendo los casos más disruptivos e impactantes, el fruto del ingenio de las marcas más innovadoras. Por parte española han acudido a Cannes 11 profesionales, entre ellos, Asun Soriano, presidenta de ATREVIA España, seleccionada como jurado en la categoría PR.
“En un momento apasionante para los profesionales de la comunicación, ser parte del jurado de la categoría PR en Cannes es un honor y, además, un gran desafío . En un ecosistema de mercado con barreras cada vez más diluidas, los profesionales de PR y Comunicación somos muy conscientes de la importancia de la idea que conecta, la revolución de la transformación y la influencia digital, y por supuesto, el poder del storytelling. Esa es nuestra fortaleza y tengo muchas ganas de disfrutar de los casos más disruptivos e impactantes», afirma Asun Soriano sobre su trabajo como jurado en Cannes Lions 2017.
Así trabajan los Jurados de Cannes Lions
La multiculturalidad y la mayor presencia femenina son tendencia en el Festival Cannes Lions, y por supuesto se refleja en sus jurados. Por ejemplo, este año el 43% de los jurados son mujeres, lo que significa un aumento del 40% respecto a la edición de 2016. En España, de los 11 profesionales que integran el jurado, siete son mujeres y cuatro hombres.
La página oficial del Festival ofrece detalles y anécdotas curiosas de cómo se desarrolla la labor de quienes decidirán a los premiados. Por ejemplo, los jurados pasan al menos 1.278 horas de juicio y discusión, tiempo equivalente a volar alrededor del mundo 19 veces. El jurado de la radio se sienta en silencio durante tres días para escuchar las entradas con sus auriculares. Para asegurar la confidencialidad, los jurados están recluidos en 23 habitaciones. Serían necesarios 78 taxis negros de los típicos londinenses para acomodar a los 390 miembros de este año; cuando el Festival se inició en 1954 se necesitaban sólo 4. Vietnam y República Dominicana debutan como jurados este año.
Más de 600 ‘speakers’
Más de 600 speakers de renombre internacional pronunciarán este año sus inspiradoras charlas, ya tradicionales en el Festival Cannes Lions. Algunos de los prestigiosos oradores de esta edición son Helen Mirren, Ian McKellen, Alexander Wang, Gabourey Sidibe, A$AP Rocky, David Droga, Jeffrey Katzenberg, Madonna Badger…
El más famoso festival internacional de blicidad espera batir todos los records este año en cuanto a participación y asistencia, que ya el año pasado superó las 15.000 personas procedentes de 100 países.
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