ATREVIA ha participado durante los días 9 y 10 de noviembre en EuroPCom 2017, la 8ª Conferencia Europea de Comunicación Pública, evento organizado por el Comité de las Regiones en estrecha colaboración con el Parlamento Europeo, el Consejo de la UE, la Comisión Europea y el Comité Económico y Social Europeo. Durante dos días más de 1.000 profesionales de la comunicación de toda Europa se han reunido para debatir cómo mejorar la comunicación pública y concienciar sobre las políticas de la UE.
La consultora fue la única entidad privada seleccionada para liderar un Ideas Lab –impulsado a partir de la oficina de ATREVIA en Bruselas-, una sesión participativa dedicada en este caso a abordar el reto de la comunicación de la UE con los jóvenes, grupo clave para el futuro del proyecto europeo. Tal y como concluye el estudio realizado por ATREVIA y Deusto Business School, Generación Z: El dilema, las organizaciones necesitan llegar a los jóvenes Z -que componen un nuevo perfil de consumidor, ciudadano y trabajador-, a través de sus mismos canales y hablando en su mismo lenguaje.
50 expertos y 20 jóvenes crean soluciones para comunicar con las nuevas generaciones
En la sesión, 50 participantes, expertos en comunicación pública de diferentes países de la UE, han analizado sobre diez retos comunicacionales, planteados por jóvenes europeos tanto millenials como de la Generación Z: comunicar con inmediatez; integridad y autenticidad de los mensajes; co-creación de contenidos; tono y creatividad; diseño de experiencias; redes sociales; cómo crear contenidos relevantes y cómo llamar a la acción desde la comunicación.
Los grupos de trabajo contaron con la participación activa de un segundo grupo de jóvenes encargados de comentar, confrontar y cuestionar las ideas aportadas, así como de aportar percepciones y experiencias para enriquecer las propuestas y alcanzar resultados en línea con las necesidades de este colectivo.
Gema Román, directora en el área de Marcas de ATREVIA y líder del LAB, fue la encargada de presentar las conclusiones en la sesión de cierre de la conferencia, que ha tenido lugar en la sede el Comité de las Regiones, con la asistencia de más de 200 personas.
EuropCom, el mayor encuentro de profesionales de la comunicación pública en Europa
El evento ha sido inaugurado por expertos como Jaume Duch Guillot, director general de Comunicación en el Parlamento Europeo y Karl-Heinz Lambertz, presidente del Comité Europeo de las Regiones, quienes presentaron en la apertura nuevos retos y oportunidades comunicativas y compartieron sus experiencias personales en la implicación de los ciudadanos en el diálogo sobre cuestiones europeas. Entre los ponentes de la sesión inaugural, cabe destacar la última intervención a cargo del ex embajador de EEUU ante la UE Anthony Luzzatto Gardner, quien remarcó la importancia de no tener miedo de ofrecer una visión inspiradora de la UE.