Lanza el Distractómetro y el Coeficiente de robabilidad, e investiga en los sinónimos para calificar a los rateros
Inforpress, ha ganado el premio: Bronze Stevie Award, de los International Business Awards por su proyecto Stop Carterismo para la empresa CPP, en la
categoría de Servicio Público, en la que se destacan las campañas y programas que permitan avanzar en la comprensión pública de algunos problemas sociales.
El retorno de la inversión (ROI) ascendió a más de 2,2 millones de euros.
Desde Inforpress se crearon dos libros blancos («El carterista» y «la víctima»), en los que se reunieron los conocimientos recogidos de:
- Una encuesta nacional sobre los hábitos de las víctimas,
- el trabajo con el neurocientífico Manuel Martín-Loeches, y
- la colaboración con la policía nacional y local de Madrid.
Entre los aspectos más estratégicos de la campaña:
- Se diseñó el Distractómetro y el Coeficiente de robabilidad, a modo de ensayo científico, para medir la vulnerabilidad a los carteristas y clasificar a los diferentes tipos de víctimas.
- Se adaptó el lenguaje al que se usa en la calle y se enriqueció con distintos sinónimos. De esta forma, el carterista se clasifica como goteras, carpetera, clavetera, descuidero, suplantador, rata de metro, ronaldinho. Y las víctimas tipificadas son el achispado, el presumido, el dormilón, el cándido, el negligente, el anciano y el turista…
- Del mismo modo, se crearon elementos gráficos para caracterizar cada tipología de carterista y víctima.
- Se elaboró un mapa del carterismo de las ciudades más importantes de España, con los puntos calientes en los que se producen más hurtos. Esta acción multiplicó los impactos en los medios locales y regionales.
- Como parte de la campaña, se invitó a las víctimas a desahogarse y ‘reñir’ a los rateros con el slogan ‘Díselo a la cara’.
CPP es líder en la protección de las tarjetas de crédito. El objetivo que buscaba con esta campaña es posicionarse como la empresa referente en la gestión de reclamaciones para los operadores de telecomunicaciones, aseguradoras y consumidores finales.
ALGUNOS TIPOS DE CARTERISTAS:
ALGUNOS TIPOS DE VÍCTIMAS:
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