¿Qué es una landing page o página de destino? En algunas ocasiones oímos este término, ¿a qué se refiere realmente? Lo primero que hay que tener en cuenta es que una Landing Page es distinta que una Home Page. Se trata de la página, dentro de un site web, a la que se envía el tráfico en un momento determinado, para provocar una determinada acción. Por tanto estas páginas pueden ir cambiado según las necesidades de la empresa.
Sin duda se trata de páginas importantes, tienen que ser sencillas y transmitir muy bien la información que se desee, para llegar al lector y conseguir que efectúe la acción que queremos. Relacionado con este tema, encontramos un interesante artículo en CopyBlogger, titulado los 10 mandamientos de las Landing Page, que reproducimos a continuación.
- La página de destino siempre tiene un objetivo. Si la página de destino no tiene ningún objetivo, no es una Landing Page, es una página de marca y no producirá ninguna acción concreta. Cuando tiene más de un objetivo puede confundir a la audiencia.
- La página de destino no tendrá imágenes o contenido no relevante. Hay que intentar no confundir al visitante con un diseño exagerado que le haga entretenerse o no cumplir el objetivo deseado.
- Respetarás lo que expones en la Landing Page. Un incumplimiento de lo que se dispone en esta página puede suponer una caída muy seria de reputación.
- Honra tu espacio en blanco. El espacio en blanco es importante para que la página de destino sea legible y comprensible. En este tipo de páginas los visitantes prefieren hojear y filtrar, mejor que leer a fondo.
- Honra a tu proveedor web, al ancho de banda y al cliente. Los tiempos de cargan no deben ser excesivos, la paciencia del cliente o visitante se agota. Pueden perderse ventas por que el visitante sea impaciente y no quiera perder el tiempo esperando.
- No matarás (… el interés de tu visitante) No aburrirás el interés de tu audiencia con textos aburridos. Tendrá que ser fluida y guiar a las visitas hacia el objetivo deseado. Tampoco matarás la confianza del visitante con increíbles promesas
- No cambiarás la oferta o lo que propongas en tu página durante el transcurso de la promoción.
- No robarás, ni el tiempo, ni los datos de los clientes que acudan a nuestra página.
- No levantarás falso testimonio
- No codiciarás. Hay que evitar cualquier petición de información que pueda suscitar un esquema fraudulento o engañoso.
Imagen: Andres Rueda
