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Los valores corporativos son el alma de la empresa, los pilares que orientan la conducta de sus empleados y directivos; los principios que guían la toma de decisiones y ayudan a que la empresa logre su objetivo fundacional o misión. Los valores corporativos permiten comunicar la cultura empresarial, facilitan el entendimiento, impulsan procesos de mejora continua y marcan patrones éticos. En un reciente artículo que he publicado en el Instituto de la Economía Digital de ESIC, ICEMD, analizo cómo el exigente entorno…
Un móvil capta mediante una cámara la panorámica de la calle y la superpone en el callejero digital. Un dinosaurio camina junto a los niños en el Museo de Ciencias Naturales de Madrid. ¿Magia? ¿Brujería? No, son dos de las muchas posibilidades que brinda la tecnología de la realidad aumentada, que permite combinar el mundo real con elementos del ámbito virtual. Un universo maravilloso para el que sólo hace falta un dispositivo (smartphone, tableta, videoconsola) con una pantalla, una cámara,…
Está de moda hablar de Transformación Digital (TD). Si hacemos una búsqueda en Google España, arroja más de 9 millones de resultados; si buscamos «conciliación laboral», obtenemos solo 8,4 millones, y si hablamos de “conciliación laboral y familiar”, el resultado desciende hasta apenas 368.000 entradas (junio de 2016). Esto nos conduce a una reflexión libre y criticable: la velocidad de los negocios en teoría es superior a la velocidad de las mejoras en conciliación laboral y familiar. Una conclusión que parece…
Sería absurdo negar que los bloggers son grandes prescriptores de productos y servicios. Un público influyente que en los últimos años ha ido cogiendo más protagonismo en la estrategia de comunicación de marcas de moda, belleza y consumo. La relación entre los bloggers y las marcas es cada vez mayor y más ambiciosa, llevando a cabo todo tipo de colaboraciones comerciales: desde ser la imagen de una campaña publicitaria, pasando por invitarles a presentaciones exclusivas y enviarles un sinfín de…
Leonardo da Vinci dibujó al Hombre de Vitruvio como el centro del Universo, inscribiéndolo en un círculo y un cuadrado, a finales del siglo XV. Más recientemente, hace más de 25 años, Patti Smith nos seducía con una canción que se convertiría en uno de los himnos del siglo XX con aquel estribillo People Have the Power. Más tarde, ya en 2010 Marina Abramovic en su performance The Artist Is Present se situaba en un espacio diáfano en el que dejaba…
El tiempo pasa y rápido, aún recuerdo mis primeros pinitos con frontpage, y pensar que la primera versión 1.1 fue lanzada en 1.996… ¡Wow! Tenía una estética bastante alejada de lo que se puede ver hoy en día en una web. Es increíble como avanza la tecnología y el diseño web no iba a ser menos. Nuevos conceptos que simplemente no se escuchaban y que, hoy, cada vez tienen más relevancia, pues el mundo online no se entendería sin ellos: usabilidad…
Escribidlo así, sin comillas ni cursiva. Porque la palabra millennial llegó para quedarse, y ya es un término habitual y más que aceptado en el entorno del marketing y la comunicación, sobre todo en el ámbito digital. Para el que aún ande un poco perdido, hablamos de la generación millennial, caracterizada por su uso masivo de las redes sociales y su innata familiarización con la comunicación, los medios y la tecnología digital. Formada por aquellos nacidos a finales de la…
Llegados a este punto es comúnmente sabido que estar en redes sociales es vital para tu organización. La cuestión ahora reside en cómo se está y por qué se está. Hay que ir más allá del hecho de subirse al carro de las RRSS porque todo el mundo esté en ellas; hay que tener un plan, unos objetivos y unas estrategias que los respalden, y en demasiadas ocasiones, todo queda en un perfil que se actualizó durante una semana y…
Los fanáticos de la moda esperan anualmente sus citas con las grandes pasarelas del mundo con el fin de no perderse ningún detalle sobre las últimas novedades de los diseñadores. Cibeles, París, Nueva York, Milán…, la moda se crea en los desfiles, pero se vive en la calle y, sobre todo, en la red. Instagram es el principal aliado de la moda actual. Son muchas las celebrities que se unen a las marcas en muchas ocasiones para mostrar a los…
Aquellos que trabajamos en medios de comunicación o en las agencias que se relacionan con los medios somos más que conscientes de los cambios en cuanto a hábitos de lectura que se están produciendo en el público, pero, tal vez, aunque lo analizamos en nuestro día a día y convivimos con ello, nunca tenemos el tiempo suficiente para reflexionar y extraer conclusiones. Tener la posibilidad de hacer un parón en nuestras frenéticas y maratonianas jornadas para escuchar lo que expertos…
TNS ha publicado su estudio “Digital Life” en él se explican los cambios que ha sufrido el comportamiento de los usuarios digitales a nivel global. En esta investigación realizada en 60 países se muestra como Internet le va ganando cada vez más terrenos a la radio y a la televisión. De 2.100 millones de usuarios conectados el 84% está conectado en redes sociales. De estos usuarios el 33% es seguidor de alguna marca. Las redes sociales son un medio colonizado…
El pasado 6 de enero se hacía público que Google tendría que penalizar los resultados de su navegador Chrome en las búsquedas, debido a una mala gestión de la publicidad. Se trataba de una campaña en blogs en las que se incluía el enlace a la descarga directa del navegador. Google declaró no haber autorizado esta campaña y que desconocía que llevarían a cabo este procedimiento. Pese a todo penalizó su propio enlace. Sucesos como éste manchan la reputación…