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Repostería casera, juguetes hechos a mano y bolsos cosidos uno a uno. Pese a que este tipo de productos no son nada nuevo, son los que en los últimos años están revolucionando el mercado. Tras superar el auge de las nuevas tecnologías, la innovación y la producción en serie, la moda de lo artesanal vuelve pisando fuerte. Cada vez son más los que se suben al carro de los productos handmade, hechos a mano, entendidos ahora como objetos de puro…
Escribidlo así, sin comillas ni cursiva. Porque la palabra millennial llegó para quedarse, y ya es un término habitual y más que aceptado en el entorno del marketing y la comunicación, sobre todo en el ámbito digital. Para el que aún ande un poco perdido, hablamos de la generación millennial, caracterizada por su uso masivo de las redes sociales y su innata familiarización con la comunicación, los medios y la tecnología digital. Formada por aquellos nacidos a finales de la…
Los cambios introducidos por las redes sociales y los blogs son constantes y muy, muy rápidos. Seamos conscientes de ello. El desconocimiento a la hora de entender cómo se manejan, distrae a las compañías que las sitúan en un mundo paralelo mermando su relevancia. Pero los nuevos canales han llegado para quedarse y han cambiado las reglas del juego por lo que para estar en sintonía es imprescindible que nuestras herramientas de prevención -manuales de crisis, formación de los equipos-…
En una comunidad digital donde la oferta de productos y servicios está copada y en continuo crecimiento ¿cómo hacemos que nuestra marca destaque?¿cómo logramos llegar a nuestro público objetivo? Pues justo ahí esta el dilema, no debemos llegar, debemos atraer a nuestra comunidad objetivo. Ya es conocida la evolución que ha sufrido el marketing y la comunicación, donde pasamos del “Push” al “Pull”, y en ese empujar o tirar radica la realidad. Ya no debemos invadir a nuestros posibles usuarios…
Se dice que el ser humano puede dejar de hablar y expresar a voluntad, pero que le es imposible dejar de comunicar en todo momento. La comunicación es –por tanto- una transferencia de información ante la que el ser humano siempre participa y respecto a la que se comporta de forma, tanto activa, como pasiva. Como sujetos activos, cuando comunicamos de forma consciente, esa misma consciencia del hecho, condiciona y orienta en alguna medida nuestro discurso, pero ¿y cuándo somos…
¿Serías capaz de tatuarte un cocodrilo en el pecho, una manzana en el brazo o un caballo en la espalda? De primeras, no suena una cosa muy descabellada ¿cierto? Pero, si os digo que el cocodrilo es el de Lacoste, la manzana es el logo de Apple y el caballo la insignia de Ferrari… ¿lo haríais? Pues hay personas que sí, los llamados “fanboys”, fanáticos consumidores que apoyan a las marcas de manera apasionada y en ocasiones desmesurada. Las marcas…
Decir que vivimos en un mundo frenético, sobre-estimulado y dominado por la cultura de la imagen, en el que, sin demasiado éxito, intentan abrirse paso movimientos que reivindican la lentitud como el slow food o el slow shop , sería repetirse sobre lo mismo una y otra vez. Pero lo cierto es que la rápida evolución tecnológica nos lanza caza vez más a una vorágine de imágenes, sonidos, texturas y formas que hiperactiva nuestros sentidos y nos hace vivir experiencias…
Fabián Gradolph es, como la mayoría de dircoms, multitarea. Su día a día como director de comunicación de Oracle en España se reparte entre encuentros con periodistas, eventos corporativos, conferencias internacionales y, cómo no, redacciones y aprobaciones. Su experiencia de más de 20 años, tanto en medios como en multinacionales tecnológicas como IBM o Huawei, le da una completa visión del sector. ¿Podrías resumir, en cinco líneas, tu día a día como Director de Comunicación? Procuro gestionar el tiempo…
Marketing y periodismo, universos paralelos de la comunicación, no solo se dan la mano en el “branded content”, sino que también lo hacen en la “publicidad oportunista”. Se trata, como su propio nombre indica, de la publicidad que aprovecha la repercusión masiva de un hecho noticioso para lanzar anuncios ex profeso y conseguir una mayor viralidad y conexión con el gran público, cada vez más interesado en el seguimiento de la actualidad. Es el caso de la última campaña de…